下一个互联网新风口,二次元?
当下,“二次元”频繁被使用,很多人所说的“二次元”似乎很笼统,这个词几乎成为潮流、时髦、流行、年轻的代名词,各种不相干的概念都植入其中。然而,什么是“二次元”,我国“二次元”文化如何形成,很多人并不清楚。“二次元”是什么? 大众定义中,“二次元”是ACGNC,即动画(Animation)、漫画(Comic)、游戏(Game)、小说(Novel)、角色扮演(Cosplay)。苏州大学新媒介与青年文化研究中心副主任陈霖教授表示,“二次元”作为一种文化现象,从空间来看,早期的动画、漫画作品都是以二维图像构成的,在二维空间内创作,与“三次元”,即现实世界形成对比,这是基本区别。 从手段来看,“二次元”是虚幻、理想的,通过与“三次元”现实世界、成人社会做出区隔而形成一种自身能够认同的文化。从审美层面看,通过二维空间创作形成一种独特“画风”,即独有的题材、风格形成的审美特征。可以说,随着“二次元”经济开发的深入,“泛二次元”现象逐渐形成。 在信息爆炸的移动互联网时代,95后逐渐成为内容消费市场的主力,他们中有很大一部分是二次元狂热爱好者,这群人促使二次元文化逐渐成为主流文化,二次元经济也随之崛起! 同时95后是一群有思想、有个性、有追求的热血青年,他们不愿意人云亦云也不愿意盲目跟风,而以往的明星包装如开演唱会、参加综艺节目、接受媒体访谈等方式都太高冷了,这种单向的宣传包装并不能走进90后世界,至于为了高曝光量进行各种低俗绯闻炒作更是得不偿失,即使吸引了大波网友看热闹,但事件平息后并不能为明星带来有价值的粉丝转化。 所以,想要抓住喜欢90后年轻人的心,明星IP包装必然逐渐向二次元领域渗透。 二次元不是中学数学课本里的一个概念,而是当下社会存在的一个亚文化族群。早期的动画、漫画都是由二维图像构成的,其画面是一个平面,所以被爱好者称为“二次元世界”,简称“二次元”,与“三次元”也就是我们所存在的现实世界相对应。 广义上说,各种虚拟世界的卡通、动漫、电子游戏及其相关的核心产品与衍生产品都可以归为二次元的范畴。 在某种意义上讲,二次元还意指喜爱它的人就像生活在一个平面世界中一样。随着二次元爱好者的群体日益壮大,与二次元相关的经济文化活动愈发频繁,二次元文化逐渐从一个小众的隐秘狂欢角落扩散开去,渗透到社会生活的方方面面。在这种情况下,探查、解读二次元文化流行背后所蕴含的社会文化心理,引导其向更加理智良性的方向发展,显得尤为必要。日益壮大的二次元经济引发资本关注 2015年我国核心二次元用户规模达5939万人,二次元用户总数近2.19亿;2016年我国泛二次元用户总数达3亿,用户年均花费1746.3元。 繁复多面的二次元文化,不是一朝一夕形成的。经历了80年代的起步、90年代的培养、20世纪以来的快速发展,二次元文化才形成了今天的规模和影响力。近年来互联网的开放与便利,更是大大加速了二次元文化的传播和扩散,不仅使其内容更易为受众所获得,而且让受众之间以及创作生产者与受众的交流变得更为便捷通畅。广东、江苏、浙江等互联网普及率较高的东部沿海省份拥有更多的二次元受众,这也许是个重要原因。 仅仅一周之内,百度办了“次元力MAX ”的2017贴吧封神盛典;腾讯的漫展 JOY现身成都;BiliBili的线下演唱会BML在上海连唱了三晚,B-World、BML和BML-SP加起来,卖出了 10万多张票。BAT的新战场 国漫崛起喊了很多年,如今终于迹象比较明确了。按照A站的声明来看,二次元未来的方向基本就是国风化和去岛国化,情绪导向上要正能量。比较黄暴的内容,以后大概就看不到了。 在阿里和腾讯分别以直接或间接的方式投了AB站后,BAT事实上也在以不同的方式争夺二次元群体。 腾讯的主要载体仍然是,加上了主推的兴趣社交产品“兴趣部落”。 一位接近该业务的人士称,腾讯做二次元其实是自然而然的事情。这就是做社交的好处了,后台数据是最好的趋势风向标,群的数量和活跃度基本就体现了热度和规模容量。 一向被嘲讽山寨的腾讯,在动漫方面倒是很早就开了版权的窍。2012年腾讯动漫成立,主打原创国漫,如今和快看漫画、有妖气等都属于国内的动漫第一梯队。2015年腾讯动漫和手Q合作上线动漫,开始从核心动漫用户向泛二次元用户转移。 每年2次的线下活动 joy也办到第三届了。和B站的B-World一样,腾讯办 joy的目的,也是要在线下聚合二次元群体,形成作者与用户之间的连接。网友奔现,总是能将情感纽带勒得比之前更紧些。 BAT中腾讯大概是最有优势的了。一方面,阅文+腾讯动漫+腾讯视频组成了一个比较完整的产业链布局;另一方面,二次元群体不仅与的用户群高度重合,与腾讯游戏的用户群的重合度也很高。不过,向来擅长做产品的腾讯,能否处理好二次元这种重度情感社群的运营,倒是一个问题。百度试图以二次元带动贴吧复兴 尽管被反复看衰,百度贴吧在数据上的表现依然不错。根据猎豹智库发布的《2017上半年社交类App排行榜》,百度贴吧的周活跃渗透率为0.853%,位居微信、、微博和空间之后。 百度的官方数据则显示,百度贴吧目前仍有超3亿的月活。在来自移动端的80%流量中,90后用户占比超过80%。在粉丝数量TOP 20的大吧里,ACGN主题的贴吧占据了将近一半。 这个让前百度太子李明远崭露头角的产品,似乎并没有走到衰亡期。不过,如果把目光再往后放几年呢?当95后和00后成为互联网主流时,贴吧又是怎样的光景?他们带动了18岁的重新崛起,还能带动14岁的贴吧复兴吗? 这个问题的核心是,95后和00后是否仍对论坛形式的产品感兴趣,以及贴吧是不是他们心中的好论坛。为了论证这一点,我们找了北京、天津几所高校的2015级同学做了个简单的随机调查,他们的平均出生年份是1997年。 不幸的是,结果并不乐观。在最后收回的约100份有效问卷中,只有2人选择了“仍在使用贴吧”,原因分别是“看cp文”和“搜资料”。超过70%的人不适用任何论坛类产品,少数会使用知乎、豆瓣和虎扑,其中知乎的使用比例最高。 他们中的大多数认为,贴吧的信息冗杂、质量差,或者“low”。一位曾经常年混贴吧的同学总结称,贴吧最大的问题是“大贴吧太乱,人在其中找不到存在感和归属感,满足不了社交需求;小贴吧又一般被小圈子把控”。 百度的另一个阵地是爱奇艺。主流视频网站中,爱奇艺算是在二次元方面发力比较早的。2014年的《灵魂摆渡》、2015年的《灵域》和《神明之胄》反响都不错。 另外,很多人大概不知道,百度曾经还做过一个叫“百度动漫”的产品,听起来和腾讯动漫很像,但做得是另一个生意:日韩动漫的推广和版权交易中介平台,靠手续费盈利。这个2014年底上线的产品已经悄然黄了,域名无法打开。阿里的主战场则是优土和阿里文学 2016年最大的电影IP《你的名字》网络版权正是被优土拿下了。在动画自制的路上,优土也有相对不错的表现。颇受好评的《少年锦衣卫》之后,即将上线的漫改剧《镇魂街》也是来自有妖气上的超级IP。 优土此前曾发布过一项“创计划”,其中一项主要内容,就是通过日本动画团队,将原创IP转变为二次元用户认可的动画产品。 另外,阿里还通过优酷间接持有A站33.87%的股份,是A站目前的最大股东。尽管当初优酷在对A站进行版权诉讼后又火速入股的方式算不上磊落,但稳妥占据了猴山的有力位置。 阿里文学也在进行二次元方面的尝试。2017年年初,阿里文发起的二次元小说征集现在还在进行中,其中一个要求是,主角年龄在18岁以下。这直接体现了阿里文学对二次元用户的预期是00后。 和AB站不同的是,他们对二次元的定位显然更加宽泛,要求“将网文特点和漫画相结合的中国特色、土生土长的小说模式”,并且人物特点鲜明,适合漫改和影视化。 泛二次元的00后群体,是阿里文学想要的未来客群。同时可以预见,阿里文学之后会和优土有更多的资源互动。 随着95后和00后逐渐长大,代际更迭又一次引发文化变迁。在青年向动画增多和网剧崛起的背景下,二次元已经完成了初步的圈层突围,从传统漫迷向泛二次元风格不断扩充,曾经被视为亚文化的ACG群体正变得越来越主流。原本的次元壁被打破,新的次元壁正在形成。
2017-08-28 17:24:00