成都市互联网协会

京东618年中大促中，各家互联网手机品牌斩获不少殊荣。但不管是销量王、还是单品冠军，原本靠低价竞争的互联网手机市场正试图转向产品品质的较量。

相比双十一全品类的狂欢，京东618更聚焦消费电子类产品，尤其是手机品类。来自京东的数据显示，此次618期间，京东手机总销量突破了400万台，同比去年此时的数据公布增长了249%。而从销售处手机价格区间来看，同比去年也有所提升。

据了解，此次618十大畅销机型分别是魅蓝Note 2、红米2A、魅蓝Note、乐檬K3、荣耀4X、小米4、荣耀6、荣耀畅玩4C、红米Note以及iPhone6。从整体表现来看，华为荣耀可谓是本次618最大的赢家。

在本次京东十大手机畅销榜中，荣耀3款机型上榜，包括荣耀6、荣耀4C和荣耀畅玩4X，与小米成为上榜最多的手机品牌之一。在京东618当晚间公布的品牌销量风云榜中，荣耀手机以接近90万台的销量夺冠。值得一提的是，荣耀6还荣膺1499至2500元价位段单品销量冠军。

来自华为荣耀的数据显示，此次荣耀全网10大平台（除了京东还有华为商城、天猫华为旗舰店、淘宝直营店、苏宁易购、一号店、亚马逊、唯品会 等）销量共超280万，销售额破35亿。

一方面手机厂商充分利用电商平台低成本、高效率的购物体验，另一方面也在试图从低价竞争中寻求利润和品牌的提升。如相比往年618千元以下智能机占销量主导的结构，今年在1499至2500元价位的荣耀6、小米4、魅族MX4产品上已有所上升。

据了解，荣耀6此次销量约70万台，占到荣耀整体销量的25%，仅次于荣耀4C；小米618当日京东和天猫销量总计为130万台，其中小米4占比也很高；魅族则是有史以来单日电商平台销量首次突破100万部，当然绝大部分来自出道不久的魅蓝note2，但也带动了魅族MX4中高端产品的销量。

即便是在千元以下，各家的较量也非单纯低价恶斗。

荣耀此次并未选择全面降价来搞促销，反而为荣耀4X加价1元。

业内人士认为，在不打价格战的前提下能夺得冠军，足以说明现在消费者已经愈加认知到品质的重要性，这在一定程度上意味着互联网手机品牌打价格战的时代或将结束，而将迎来以品质为王的行业拐点。

这一迹象从以低价蹿红的小米身上也可见一斑。今年雷军也开始尝试在高端市场竞争，但线上平台的特点毕竟是高性价比，短时间小米难以改变现状，于是小米今年开始拓展线下渠道，与迪信通的签单应该是最好的佐证。

当然，小米赖以生存的线上平台其也不会轻言放弃价格的调整，此次畅销榜中的小米4表现也不俗，虽然官方没有公布具体数据，但从京东用户的回复评论数来看，关注度要高于千元之下的红米note。这也再一次说明互联网手机品牌的低价竞争正在逐步消退，取而代之的是品质的较量，行业开始回归理性。

上述人士指出，这个拐点其实源自消费者更加理性，更期待真正有品质的产品。对于互联网手机品牌而言，将不再以低价为王，而是品质为王，所以同时拥有品质和价格竞争力的品牌和产品无疑将赢到最后。