成都市互联网协会

    IPO市场是个最需要“想象力”的市场。眼下，如果大众点评能与腾讯(583.5, 3.50,0.60%, 实时行情)达成深度联盟，微信将顺势成为大众点评最好的“化妆品”，为独立IPO添加无尽的“想象力”。

　　因此，这场交易，表面上看像是一场外部注资，但事实上却更像是一场为想象力买单的交易。大众点评的IPO似乎越来越近了。

　　如果坚持独立发展的大众点评选择了腾讯，这应该是一场为想象力买单的交易。

　　众所周知，在当今的中国社会，无论是做人做事做买卖，营造对于前景的想象力都是一项基本技巧。

　　对于大众点评这样一家在“脏活累活”中摸爬滚打10年、拥有不错的市场份额、在BAT竞争中保有自留地的企业来说，传言中的20亿美元估值并不算高。如果按照国外同类网站Yelp约为59亿美元的市值做对照，大胆假设一下，大众点评现在直接海外IPO，身价必然不止这一数字。

　　也因此，这场交易，表面上看去像是一场外部注资，但事实上却更像是一场为想象力买单的交易。

　　IPO市场是个最需要“想象力”的市场，那么多公司希望收获创业的艰辛，承销商涂脂抹粉挤眉弄眼，不过是希望让投资者觉得他遇到了天底下再难遇到的机会。而眼下，如果大众点评能与腾讯达成深度联盟，微信将顺势成为大众点评最好的“化妆品”，为独立IPO添加无尽的“想象力”。

　　要知道，漂亮的人投资外表成效要比普通人显著，优质的企业借对势会比平庸的企业飞得更高。

　　所以说，如果要谈一个笔者从这场交易中的最深感触，那就是大众点评的IPO似乎越来越近了。

　　每一家公司都有它的性格。和互联网企业普遍的嘈杂相比，大众点评的“性格”给业界的感觉是偏沉稳和踏实的。这几年，借着移动互联网，大众点评的“性格”进一步成型：自信，知道自己掌握多少稀缺资源，而且有能力把资源变成收入。不过，若要达至大众点评CEO张涛所说的“市值百亿”才IPO，那除了扎实的数据，“想象力”游戏仍然是不可或缺的。

　　外界在猜，一旦与腾讯的合作正式宣布，大众点评很快会获得微信“我的银行卡”下属的“独立”入口。

　　除了给自己打气，想象力的另一效应是给对手形成无言的压力。一场天作之合，王子与公主幸福地生活在一起，那意味着其他公主就只能靠边站了。不过，眼下情况有点复杂，那就是王子有几个(腾讯、阿里、百度(167.48, -2.56, -1.51%))，公主也有几个(点评、美团、阿里)。

　　如今大势仍在微信上，纵观各类声音，大多分为几类，比如美团行业老大地位岌岌可危，阿里收购高德(20.35, -0.13, -0.63%)是拿不下点评后才动手的，百度单有百度地图是远远不够的……

　　可见，想象力效应初见成效。不过，营造对于前景的想象力终究不过是种技巧，未来在用户、商户与交易上的过招才是实力的竞争。站队完成，意味着O 2O服务的大战进入短兵相接的阶段。这是场零和游戏吗？看上去，仍有许多硬仗要打。 南都经济评论员 谢睿

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via:南方都市报