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2018新零售崛起:行业投融市场旺盛 或将成投资新风口

发布时间:2018-01-02 15:50
来源:今日头条

          2017年普遍被市场认为是中国零售行业的变革之年,阿里更将其定义为“新零售元年”。各大电商纷纷布局线下门店,让我们来回顾一下各大电商今年布局线下门店的动作。



         阿里巴巴从年初开始就对大商超进行投资入股,2017年整整一年都在买买买。


         1月10日,阿里联合银泰商业对银泰实施退市,阿里在银泰的股份将增至74%,阿里成为银泰的绝对控股股东。


         5月26日,阿里向易果生鲜收购联华超市(HK0980)2.01亿股内资股,占其18%股权,成为联华超市第二大股东。


         9月26日,阿里及其一致行动人,获得上市公司新华都(002264)10%的股份。


         10月23日,阿里认购新三板商业上市公司东方股份(833374)定向增发的2752万股,增资后直间接持股15%。


         11 月 20 日,阿里宣布获得高鑫零售(HK06808)36.16%的股权。成为了中国两家最牛大卖场公司—欧尚和大润发的股东。


         而对于街边便利店方面,阿里很早就推出了货物分销APP——阿里零售通。并在阿里零售通的基础上,提出了统一形象设计的街边便利店——天猫小店。


         按照阿里巴巴零售通事业部总经理林小海的总结,阿里零售通给整个分销体系,基本上做了两件事情。第一,跟品牌商、经销商等合作伙伴一起,建立一个智能分销网络,让渠道的变革和共享,提高渠道的效率;第二,帮助线下660万家夫妻小店拥抱DT时代,帮助这些小店升级、转型,让他们生意做的更好。


         小店业主接入零售通计划,首先在商品上,肯定能获得零售通从品牌商和经销商一手货源的价格,品质和价格都有竞争力。其次,零售通会引入天猫“品牌下凡”体系的品牌商,包括像“三只松鼠”这样的淘系品牌,为小店的货架商品提供差异化组合。比如某个小店周边居民,有很多在淘宝、天猫购买宠物食品,零售通就会建议这个小店业主也采购一些宠物类商品。


         最后,打通小店、消费者、商品全链路交易的信息化、数据化。透过淘宝、天猫5亿多海量会员,就近为小店导流。这方面,林小海特别介绍到,零售通会在当前选择一万家服务品质好,业主品牌意识高的小店,加入到零售通“天猫小店”计划,接受天猫小店“翻牌”改造,获得零售通+天猫大快消的门店数字化技术改造。加入到“天猫小店”计划的夫妻店,周边的消费者打开手机淘宝APP下单,小店老板就能接到订单,为消费者配送到门。



         2017年10月16日,京东与中石化宣布将联手打造3万家智能加油站,同时对2.5万家易便捷便利店进行改造。与此相对应的,京东新通路事业部宣布,作为一站式B2B订货平台的京东掌柜宝,到2018年底将覆盖100万家中小门店,其中包括5万家京东便利店。除了通过提供优质商品和扩充品类来吸引客流外,2018年,京东新通路还将进一步开发多种增值业务为中小门店赋能,帮助店主们通过多元化经营增加收入、提高利润。在2017年已有的虚拟代售、包裹代收、电话卡销售、金融理财和京东维修等业务的基础上,再引入京东图书角、彩票销售、打印服务和生活缴费等。2018年,京东新通路还将通过上游合作伙伴为中小门店提供咖啡机,在门店中售卖现煮咖啡。


         京东方面数据显示,2017年7月,京东掌柜宝已基本覆盖全国各省,截至年底,服务中小门店数量已超过50万家。2017年"11.11"期间,京东掌柜宝24小时销售额再创奇迹,同比去年增长2400%。


         未来的京东便利店将作为京东"无界零售"的线下落地实体,将包括有人店、无人店、店中店等多种形态,并将在2018年发展运营合作伙伴模式,加速门店拓展。京东集团副总裁兼新通路事业部总经理郑宏彦表示:"2018年将是新通路践行无界零售理念的重要发展年。无论是线上的京东掌柜宝,还是线下的京东便利店,都将变得更加多元。同时,京东新通路也将不断深化与品牌商、运营商和零售门店的互动与合作,坚定地执行京东集团的一体化开放共赢战略。"



         2017年12月,苏宁宣布联合恒大等大型地产企业进军智慧零售领域,并计划在三年之内布局两万多家线下门店。苏宁在“+互联网”过程中,从原有家电3C扩张到母婴、超市、百货、家居、生鲜、汽车等全品类4000多万款商品。接下来,苏宁将结合线下不同场景,布局红孩子母婴馆、苏鲜生超市、汽车超市等品类专业店,同时还将开设购物广场,在社区开设苏宁小店等。


         2017年,恒大拿出了558个住宅社区与苏宁合作,已经有103个苏宁的各门类的门店在恒大落地。苏宁将围绕智慧零售构建覆盖地产、金融、文创、体育和投资多产业协同的大零售生态圈,包括金融支持、流量入口、IP品牌等零售发展的各方面。合作伙伴恒大集团表示,希望通过与苏宁的合作,补齐商业运营的短板。恒大集团董事局副主席夏海钧在会议上说道:“我们现在的规模还是很大,大概一年我们现在销售额为五千亿。所以我们急需把我们的商业配套上去。这个是我们跟苏宁战略合作的一个基础。”


         苏宁云商集团股份有限公司副董事长孙为民说道:“跟这些地产开发企业合作开的店,并不是传统意义上的连锁店。我们运营是以用户会员为核心的运营,也就是说我们立足店面,发展互联网的运营。”



         除了这些传统的电商巨头,其他公司对于新零售也都是蠢蠢欲动。雷军的小米则计划在今年底开到200家线下店,未来3年内开到1000家;线下的永辉超市也推出了新型超市——“超级物种”;主营生鲜的盒马鲜生在2016年3月得到了阿里数千万美元A轮融资;主要从事无人便利店的缤果盒子、F5未来商店在今年7月和6月分别得到了GGV纪源资本、创新工场领投的资金;此外,小麦铺、每日优鲜、蜜芽也分别获得君紫资本等机构的投资,融资金额合计超4亿美元。


         对于新零售产业2018年的投资策略,招商证券认为,零售业升级过程中供应链整合是关键。投资者应首选新零售布局领先、同店改善超预期的行业龙头;其次是有国企改革概念的相关标的。信达证券则表示,阿里、腾讯纷纷加大新零售布局力度,因此,在效率和体验方面顺应消费者需求升级的公司会在2018年有好的表现。


         东吴证券认为,新零售成为不可逆转的潮流, 拥有核心资源及竞争力、积极拥抱新零售的超市、百货传统零售公司,有望不断提升商品流通效率及客户体验,契合消费升级需求,提升市场份额,获得价值重估。同时,继续坚定看好高效率电商玩家的投资主线。东兴证券在其研报中表示,对于存量的零售企业而言,存活的重要性高过抢跑。巨头涌入在另一层面上意味着生鲜新零售将在资金、渠道和技术三者加持下持续表现出极高的成长性。且基于龙头优势以及存活优势,建议在零售行业的变革期,持续加强对传统零售商中具备更强客流吸纳优势与规模优势的企业的关注度。


         新零售的崛起已经势不可挡,2017年作为“新零售”元年,是各企业布局新零售的开始,2018年,将是新零售飞速发展的一年,资本往往是先行者,以新零售为代表的零售行业在2018年或将成为风口,投资者或许可以把握相关的投资机会。

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